每日有 9500 萬個貼文被上傳,5 億則限時動態貼文,每個用戶平均每日花 53 分鐘在 IG 上,用戶以 18-34 歲為主, 全球 76% 商家在 IG 上以行銷為目的。IG 在台灣的使用量的確是持續上升的,在各大社群平台佔比從 2018 年 49% 到 2019 年 54 %,相較於其他平台的趨緩 IG 持續成長,二月份公布最新數據,到去年已經來到 59% 的佔比。

IG 上最熱門的新特色功能就是 Shop 以及 Reels,前者不難理解,就是零售品牌可以直接在帳號上導購和投放產品廣告,獨立出購物的分類以及標籤對於商家來說都是一大利多,對用戶(顧客)來說更加直覺,對商家來說有機會增加商品轉換率完成導購的最後一哩路。

至於 Reels 呢,不難理解是因應短影音世代而出現的產物,隨著 TikTok 在全球強勁的攻勢,根據 Sensor Tower 在 2020 年全球熱門娛樂應用排行抖音及 TikTok 在下載量與用戶支出均奪冠,個人化推薦演算法是 TikTok 上最強的資產之一,IG 該如何捍衛自己在社群上的地位呢。目前看來就是非 Reels 莫屬。

以上三大觀察面向,讓所有經營者或是正在考慮是否投身的讀者們作為參考。當然 IG 現在的經營類型相當多元,從過去靜態攝影美照到當今資訊圖卡,從視覺饗宴到知識提供,已是枝繁葉茂,能否找到自己的縫隙市場、個人特色也需要花更多心思,甚至以更多策展的形式經營也是相當重要的